← Все гайды

UTM-метки простыми словами: отслеживайте каждую кампанию правильно

UTM-метки — это то, благодаря чему Google Analytics знает, что визит пришёл из вашей рассылки, а не из Instagram. Они бесплатны, стандартны и чудовищно уродливы в сообщении. В этом гайде — три метки, которые действительно важны, дисциплина именования, сохраняющая отчёты читабельными, и трюк с короткой ссылкой, прячущий всё это уродство.

Три метки, которые действительно важны

• utm_source — откуда пришёл трафик: newsletter, instagram, google, partner-x.
• utm_medium — тип канала: email, social, cpc, qr, sms.
• utm_campaign — конкретная кампания: summer-sale-2026, launch, black-friday.
• (utm_term и utm_content существуют для ключевых слов и тестирования вариантов — используйте их, только если действительно проводите A/B-тесты.)

Правила именования, которые спасут ваши отчёты

• Всё в нижнем регистре: «Email» и «email» — две разные строки в GA4.
• Без пробелов — используйте дефисы.
• Один раз договоритесь о словаре (общая таблица) и никогда не импровизируйте.
• Будьте последовательны всей командой: дисциплина и есть главный инструмент.

Трюк с короткой ссылкой

Полный URL с UTM-метками — это 120+ символов шума. Соберите его, а затем сократите: аудитория видит l-k.us/spring, а Google Analytics после редиректа получает все параметры в целости. Отдельная короткая ссылка на каждый канал к тому же означает, что Link Us сам считает клики по каналам — бесплатный первый слой аналитики, который работает даже там, куда GA4 не дотянуться (печать, QR, SMS).

Типичные ошибки

• UTM-метки на внутренних ссылках: они сбрасывают сессию и ломают атрибуцию. Никогда.
• utm_source=facebook и для платного, и для органического трафика: разделяйте через utm_medium=cpc и social.
• Забытые UTM-метки на QR-кодах: medium=qr — именно так вы докажете, что печать работает.
• Смена названий посреди кампании: данные навсегда расщепляются на две строки.

Похожие гайды