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Parametri UTM spiegati: traccia ogni campagna come si deve

I parametri UTM sono il modo in cui Google Analytics capisce che una visita arriva dalla tua newsletter e non da Instagram. Sono gratuiti, standard e orribilmente brutti dentro un messaggio. Questa guida copre i tre parametri che contano, la disciplina sui nomi che mantiene leggibili i report e il trucco del link breve che nasconde tutta quella bruttezza.

I tre parametri che contano

• utm_source — da dove arriva il traffico: newsletter, instagram, google, partner-x.
• utm_medium — il tipo di canale: email, social, cpc, qr, sms.
• utm_campaign — l'iniziativa: summer-sale-2026, launch, black-friday.
• (utm_term e utm_content esistono per i test su parole chiave e varianti — usali solo quando fai davvero A/B test.)

Regole sui nomi che salvano i tuoi report

• Tutto minuscolo: "Email" ed "email" sono due righe diverse in GA4.
• Niente spazi — usa i trattini.
• Concorda il vocabolario una volta per tutte (un foglio condiviso) e non improvvisare mai.
• Sii coerente con tutto il team: la disciplina È lo strumento.

Il trucco del link breve

Un URL completo di UTM sono 120 e più caratteri di rumore. Costruiscilo, poi accorcialo: il pubblico vede l-k.us/spring, Google Analytics riceve ogni parametro intatto dopo il redirect. Un link breve per canale significa anche che Link Us conteggia da solo i clic per canale — un primo livello di analytics gratuito che funziona anche dove GA4 non può arrivare (stampa, QR, SMS).

Errori comuni

• Usare gli UTM sui link interni: azzerano la sessione e corrompono l'attribuzione. Mai.
• utm_source=facebook sia per il paid sia per l'organico: distinguili con utm_medium=cpc e utm_medium=social.
• Dimenticare gli UTM sui QR code: medium=qr è esattamente il modo per dimostrare che la stampa funziona.
• Cambiare i nomi a campagna in corso: i dati si dividono in due righe per sempre.

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