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Paramètres UTM expliqués : suivez correctement chaque campagne

Les paramètres UTM sont ce qui permet à Google Analytics de savoir qu'une visite vient de votre newsletter et non d'Instagram. Ils sont gratuits, standard et affreusement laids dans un message. Ce guide couvre les trois paramètres qui comptent, la discipline de nommage qui garde vos rapports lisibles, et l'astuce du lien court qui cache la laideur.

Les trois paramètres qui comptent

• utm_source — d'où vient le trafic : newsletter, instagram, google, partner-x.
• utm_medium — le type de canal : email, social, cpc, qr, sms.
• utm_campaign — l'initiative : summer-sale-2026, launch, black-friday.
• (utm_term et utm_content servent aux mots-clés et aux tests de variantes — ne les utilisez que si vous faites réellement de l'A/B testing.)

Les règles de nommage qui sauvent vos rapports

• Tout en minuscules : « Email » et « email » font deux lignes différentes dans GA4.
• Pas d'espaces — utilisez des tirets.
• Fixez le vocabulaire une fois pour toutes (une feuille partagée) et n'improvisez jamais.
• Restez cohérents dans l'équipe : la discipline EST l'outil.

L'astuce du lien court

Une URL UTM complète, c'est plus de 120 caractères de bruit. Construisez-la, puis raccourcissez-la : le public voit l-k.us/spring, Google Analytics reçoit chaque paramètre intact après la redirection. Un lien court par canal signifie aussi que Link Us compte les clics par canal de son côté — une première couche d'analyse gratuite qui fonctionne même là où GA4 ne voit rien (imprimé, QR, SMS).

Les erreurs courantes

• Mettre des UTM sur des liens internes : ils réinitialisent la session et faussent l'attribution. Jamais.
• utm_source=facebook pour le payant ET l'organique : distinguez-les avec utm_medium=cpc et social.
• Oublier les UTM sur les QR codes : medium=qr est précisément ce qui prouve que l'imprimé fonctionne.
• Changer les noms en cours de campagne : les données se scindent en deux lignes pour toujours.

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