← Все гайды

Короткие ссылки для маркетинга: соцсети, WhatsApp, реклама и аналитика

Маркетологи сокращают ссылки по двум причинам: подача и измерение. Аккуратная ссылка собирает больше кликов, а посчитанный клик показывает, что сработало. Рассказываем, как получить и то и другое, не потратив ни копейки.

Почему длинные URL отнимают у вас клики

URL, напичканный параметрами кампании, выглядит подозрительно и обрезается в SMS, превью WhatsApp и постах в X. Исследования вовлечённости в сообщениях стабильно показывают: аккуратные ссылки работают лучше «сырых» трекинговых URL. Короткая ссылка вида l-k.us/summer сохраняет сообщение читабельным, а трекинг — невидимым.

Сохраните UTM-метки — спрячьте их внутри короткой ссылки

Правильная схема: соберите целевой URL с полными UTM-метками (utm_source, utm_medium, utm_campaign), чтобы Google Analytics корректно атрибутировал трафик, — а затем сократите этот URL. Аудитория видит аккуратную короткую ссылку, а ваша аналитика после редиректа получает все параметры до единого.

Создавайте отдельную короткую ссылку для каждого канала (одну для рассылки, одну для био в Instagram, одну для печатной листовки). Тогда панель Link Us покажет клики по каналам с первого взгляда — ещё до того, как кто-то откроет Google Analytics.

Одна кампания — одна динамическая ссылка

Используйте динамическую ссылку для всего долгоживущего: ссылки в био ваших соцсетей, QR на упаковке, ссылки в подписи к письмам. Когда кампания меняется, вы просто перенаправляете ту же ссылку — вместо того чтобы выискивать каждое место, где она была опубликована. Старые посты продолжают работать, просто ведут на новый адрес.

Измеряйте, не следя за людьми

Link Us считает клики с датой, доменом источника, обобщённым типом устройства и языком браузера — и намеренно не сохраняет ни IP-адрес, ни какие-либо личные идентификаторы посетителя. Вы получаете цифры, важные для решений по каналам (какой пост, какой день, мобильные или десктоп), уверенно оставаясь в рамках GDPR — и без баннера о cookie на самом редиректе.

Чек-лист для следующей кампании

• Собирайте целевые URL с полным набором UTM-меток.
• Создавайте по одной короткой ссылке на канал и давайте ей название, чтобы узнавать её в панели.
• Для всего напечатанного и закреплённого (био, QR, подписи) используйте динамические ссылки.
• Следите за статистикой по каждой ссылке первые 48 часов — именно тогда приходит основная часть сигнала.
• Когда кампания сменяется, перенаправляйте динамические ссылки, а не создавайте новые.

Похожие гайды